看影园特稿 疫情过后的( de)2023年，中国电影市场盼来了( le)票房快速回升。
这一年，电( diàn)影市场中既有旺季的收( shōu)获喜悦，亦有淡季的歉收( shōu)忧伤。
多部“传说”中的库存( cún)片竞相公映，给市场带来( lái)别样的繁荣。
电影片方为( wèi)了票房目标各出奇招，发( fā)行模式升级迭代，市场处( chù)于重要的转型期。
电影产( chǎn)业在这一年，有太多值得( dé)一书的人和事。
时光君提( tí)炼出 10个关键词 ，聚焦过去( qù)一年电影的高光时刻、低( dī)谷表现、代表人物……共同回( huí)顾这不平凡的一年。
532亿元( yuán)
据电影专资办统计，截至( zhì)12月25日零点，2023年度内地市场( chǎng)总票房已达532亿元。对比去( qù)年299亿元的总票房收入，今( jīn)年的影市成绩算是“回血( xuè)”了。
电影院经历了疫情三( sān)年的浮沉之后，终于回归( guī)正常的收入水准。
内地市( shì)场的年度总票房最高纪( jì)录诞生于2019年，收入641亿元。
疫( yì)情的到来，对电影市场是( shì)降维打击。2020年，影院连续关( guān)停175天，全年总票房仅报收( shōu)203亿元。
否极泰来，疫情过后( hòu)的2023年，内地电影市场进入( rù)快速恢复模式。 年度票房( fáng)TOP10被国产片包揽 ，卖座类型( xíng)涵盖科幻片、悬疑片、犯罪( zuì)片、神话片……形成类型争艳( yàn)的市场局面。
一系列高品( pǐn)质的商业大片，将观众重( zhòng)新吸引进影院，整个行业( yè)感受到了市场复苏带来( lái)的活力。
好莱坞失宠
好莱( lái)坞电影的票房成绩，今年( nián)在内地市场呈现坠落态( tài)势。
《速度与激情10》是今年内( nèi)地市场票房最高的进口( kǒu)片，收入9.8亿元，内地年度榜( bǎng)单上排第12名。
回望2019年，《复仇( chóu)者联盟4》曾内地席卷42亿元( yuán)票房，如今进口片风光不( bù)再。
其它进口片的成绩没( méi)有最惨，只有更惨。
《变形金( jīn)刚6》收入6.5亿元、《碟中谍7》收入( rù)3.4亿元、《惊奇队长2》收入1.1亿元( yuán)。这些电影的前作都曾大( dà)卖，譬如2019年公映的《惊奇队( duì)长》，曾在内地收入票房10亿( yì)元，续集却呈现断崖式下( xià)滑。
究其原因，好莱坞一直( zhí)以来高度依赖IP电影、续集( jí)电影的制作，最终被反噬( shì)。 一个系列连拍10部还不够( gòu)，拓展为宇宙，意图无限制( zhì)作。
可是，这些系列电影的( de)内容高度相仿，每一部都( dōu)是主人公在拯救地球、抗( kàng)击邪恶力量，最终成功化( huà)解危机。
这样套路化的电( diàn)影，观众一眼看到底，吸引( yǐn)力不断降低。
好莱坞电影( yǐng)并非只在内地失宠，譬如( rú)行业巨头迪士尼影业，今( jīn)年没有一部作品实现全( quán)球票房破10亿美元，好莱坞( wù)电影的市场警笛已经在( zài)全球拉响。
这种危机状况( kuàng)在2024年也不会有太大改善( shàn)，好莱坞今年经历了数月( yuè)的编剧、演员大罢工，多部( bù)电影的制作受到影响。
同( tóng)时，好莱坞公司依赖IP/续集( jí)打天下的模式无法骤然( rán)改变，好莱坞电影的生存( cún)境遇明年或许会更加艰( jiān)难。
库存电影
我们今年看( kàn)的的新片当中，有不少是( shì)积压4年之久的“旧片”，可以( yǐ)称之为库存电影。
库存电( diàn)影大致可以分为两类： 第( dì)一类，片方有意延迟。 疫情( qíng)三年，各地影院屡次出现( xiàn)大范围关停歇业。电影片( piàn)商见到这般情景，自然要( yào)把作品捂在手里，待到市( shì)场正常后再推出。
第二类( lèi)，影片送审周期延长。 假设( shè)一部影片在2019年已经完成( chéng)，送审后拿到修改意见，修( xiū)改的过程中赶上疫情，各( gè)种因素叠加，导致影片拖( tuō)延至今。
《封神第一部》《坚如( rú)磐石》《涉过愤怒的海》《第八( bā)个嫌疑人》《刀尖》……这些影片( piàn)在2018或2019年拍摄完成，各种原( yuán)因导致它们在今年扎堆( duī)上映。
这些库存电影中，确( què)有不少高品质佳作。譬如( rú)《封神第一部》，票房收获26亿( yì)元，刚刚还夺得了金鸡奖( jiǎng)最佳电影奖。
库存电影在( zài)市场中组团出战，对于嗷( áo)嗷待哺的电影市场，构成( chéng)产出票房的重要力量。但( dàn)是，高质量的库存电影消( xiāo)耗光之后，它们留下的市( shì)场空间，明年由谁来填补( bǔ)？
翻拍片泛滥
今年影院上( shàng)映的翻拍片特别多。
翻拍( pāi)片热闹并非始于今年，2018年( nián)的《西虹市首富》、2019年的《误杀( shā)》，让行业看到了翻拍片的( de)市场潜力。
今年翻拍片倾( qīng)巢而出，相继有《超能一家( jiā)人》《二手杰作》《拯救嫌疑人( rén)》等多部作品上映，形成一( yī)股市场热潮。
翻拍片泛滥( làn)的原因有两个： 其一，各家( jiā)电影公司看准翻拍片剧( jù)本成熟 ，且有前作成功先( xiān)例，市场风险相对小，竞相( xiāng)投入制作； 其二，疫情原因( yīn)导致电影积压， 譬如《忠犬( quǎn)八公》就曾定档2021年12月31日，后( hòu)来延期到2023年。
市场结果证( zhèng)明，翻拍片只能出现少量( liàng)爆款。首先，翻拍片如果无( wú)法对齐或是超越原版的( de)艺术水准，就会遭到影迷( mí)群体的非议。翻拍片多是( shì)源自知名佳作，影迷对原( yuán)版影片了如指掌。翻拍片( piàn)在影迷群体不过关，这部( bù)作品就很难实现口碑扩( kuò)散。
其次，原版影片是外国( guó)作品，内容和中国观众有( yǒu)距离感。翻拍之后即使做( zuò)了本土化适配，但人物和( hé)故事始终抹不掉外国作( zuò)品的基因，观众不容易产( chǎn)生代入感。
今年翻拍片的( de)轮番轰炸，已经给观众造( zào)成审美疲劳，明年的市场( chǎng)对于翻拍片必然形成更( gèng)为苛刻接纳环境。
导演张( zhāng)艺谋
如果说导演的新片( piàn)上映，等同于面临一场高( gāo)考。那么，张艺谋的考试成( chéng)绩可以直入北大/清华。
春( chūn)节档，张艺谋执导古装悬( xuán)疑片《满江红》霸榜。影片通( tōng)过演义的形式，戏剧化呈( chéng)现岳飞《满江红》这首词的( de)由来，结尾的全军复诵点( diǎn)燃了众多观众的热血。
《满( mǎn)江红》45亿元的累计票房，稳( wěn)居2023年度票房总冠军。
国庆( qìng)档，张艺谋再接再厉。犯罪( zuì)片《坚如磐石》经历了四年( nián)的修改、补拍之后终于公( gōng)映，国庆档轻取冠军头衔( xián)。影片累计票房13亿元，位列( liè)年度榜单第九位。
张艺谋( móu)带给行业的惊喜不止于( yú)票房。《满江红》和《坚如磐石( shí)》都不是他所擅长的题材( cái)和类型，他不断挑战自我( wǒ)，在新的创作领域再攀高( gāo)峰。
他的创新精神，以及精( jīng)益求精的艺术创作态度( dù)，让所有人感受到这位导( dǎo)演身上迸发出的无限活( huó)力。
张艺谋虽已年过七旬( xún)，但他仍然是中国影坛最( zuì)值得期许的电影导演。
超( chāo)长点映
今年的内地市场( chǎng)出现了“超长点映”的新模( mó)式。
点映，专指一部电影在( zài)正式公映前的放映活动( dòng)，通常是在限定时间、限定( dìng)范围内的放映。片方此举( jǔ)，或是为了口碑宣传，或是( shì)为了参奖评选，点映时间( jiān)一般不会超过3天。
《八角笼( lóng)中》开风气之先，影片定于( yú)7月6日公映，首轮点映开始( shǐ)于端午档期（6月22~24日），票房和( hé)口碑呈现上扬趋势。片方( fāng)乘胜追击，陆续又增加了( le)两轮点映，累计点映时间( jiān)长达10天。
《八角笼中》10天的点( diǎn)映票房为4.2亿元，电影最终( zhōng)票房高达22亿元。影片在题( tí)材冷门、阵容单薄、宣传经( jīng)费有限等诸多不利条件( jiàn)之下，能够在暑期档杀出( chū)重围，超长点映提前释放( fàng)口碑功不可没。
从此之后( hòu)，超长点映成为很多国产( chǎn)片的市场试金石。《热烈》《三( sān)大队》都进行了5天以上的( de)点映活动，放映范围覆盖( gài)全国影院，相继获得预期( qī)的良好效果。
目前来看，片( piàn)方对自家影片拥有极强( qiáng)信心的前提下，才敢启动( dòng)超长点映。
如果一部电影( yǐng)质量堪忧，超长点映只会( huì)提前暴露和放弃影片的( de)所有缺点，结果会适得其( qí)反。
电影路演
路演是电影( yǐng)片方在线下举行的宣传( chuán)活动，由电影主创出面，进( jìn)行全国范围内的影院映( yìng)后见面会、以及接受各地( dì)媒体采访等活动。
疫情三( sān)年，路演活动偃旗息鼓。今( jīn)年电影市场复苏的标志( zhì)之一，就是路演再度蓬勃( bó)开展。
今年热卖的电影，几( jǐ)乎都有路演活动加持，譬( pì)如《流浪地球2》《封神第一部( bù)》《热烈》《前任4》等。
路演在旁人( rén)看来，或许只是一场简单( dān)的映后见面会。实际上，路( lù)演涉及到一系列的宣传( chuán)手法。
映后见面会只是一( yī)个过程，收获分为两层：第( dì)一，演员到影院和粉丝交( jiāo)流，这就与影院、粉丝建立( lì)起良好的关系。他们主演( yǎn)的电影在相关影院会获( huò)得长尾支持，这是狭义收( shōu)获。
第二，映后见面会上，主( zhǔ)演们如果说了金句，或者( zhě)做了活泼的动作，还会被( bèi)剪辑到短视频平台进行( xíng)网络传播，这是广义收获( huò)。
同时，电影片方到省会一( yī)类的大城市路演，当地媒( méi)体会有相应报道，影响力( lì)会覆盖到一省一市，效果( guǒ)不可小觑。
今年路演效果( guǒ)最好的电影是《封神第一( yī)部》。影片首周票房仅为3.5亿( yì)元，远不及片方预期。
导演( yǎn)乌尔善带领主创开启超( chāo)长全国路演，最后用去33天( tiān)，在29座城市举行了170场活动( dòng)。路演过程中，新人主角们( men)的名气不断高涨，线下活( huó)动的影响力越来越大。
影( yǐng)片最终票房突破26亿元，路( lù)演宣传功不可没。
分线发( fā)行
电影发行在年底迎来( lái)变局。
12月1日，犯罪片《沉默笔( bǐ)录》上映，这是年底首部采( cǎi)用分线发行的国产片。
分( fēn)线发行是一种差异化的( de)发行模式。我们假设共有( yǒu)ABC三条院线（影院的管理机( jī)构），一部新片只选择了AB院( yuàn)线发行上映，那么在C院线( xiàn)就无法看到。
分线发行是( shì)一种院线和片方双向选( xuǎn)择的模式。
一方面，影院与( yǔ)某部影片合作之后，要承( chéng)诺给到片方一定比例的( de)黄金场次；另一方面，片方( fāng)要根据影院的过往的市( shì)场表现做出合作判断，譬( pì)如之前曾有偷瞒报票房( fáng)的影院，片方或将其排除( chú)在外。
分线发行被视为精( jīng)细化发行方式，不同类型( xíng)的影片可以选择契合自( zì)身定位的院线合作，此举( jǔ)有望形成商业片和文艺( yì)片分线作战的格局。
分线( xiàn)发行还处于试水阶段，目( mù)前实行分线发行的电影( yǐng)有《非诚勿扰3》《小行星猎人( rén)》《泰勒·斯威夫特：时代巡回( huí)演唱会》等体量不同的中( zhōng)外影片。
院线和片方都在( zài)等待这一轮电影分线发( fā)行的效果，再考虑未来更( gèng)多的可能性。
文艺片失守( shǒu)
今年的影市中，国产文艺( yì)片呈现"失守”的状态。
一方( fāng)面是奖项的缺失，国产片( piàn)文艺片今年在欧洲三大( dà)电影节的主竞赛单元毫( háo)无建树；另一方面缺乏市( shì)场肯定，新片《永安镇故事( shì)集》《燃冬》《不虚此行》，市场表( biǎo)现平平。
国产文艺片怎么( me)了？
目前看来，两个方面的( de)原因： 第一，文艺片导演处( chù)于青黄不接的阶段。 贾樟( zhāng)柯、王小帅、娄烨等中生代( dài)导演近年没有新作问世( shì)，他们曾经是国际电影节( jié)的常客，屡获重要大奖。魏( wèi)书钧、刘伽茵等青年导演( yǎn)尚处于修炼阶段。
第二，文( wén)艺片生存空间狭窄。 一部( bù)文艺片，如果缺少明星阵( zhèn)容，题材缺乏关注度，它在( zài)制作阶段就无法获得充( chōng)足的资金支持。
导演历经( jīng)千辛万苦把一部文艺片( piàn)完成，接下来又要面临发( fā)行艰难，市场接受度不高( gāo)的严峻问题。久而久之，商( shāng)业片的空间越做越大，文( wén)艺界只能夹缝求生。
电影( yǐng)行业如果想改变文艺片( piàn)的生存现状，必须从导演( yǎn)培养、市场扶持、剧本创作( zuò)激励等多个方面入手，而( ér)且需要做好长期稳定地( dì)帮扶计划，这又是一项任( rèn)重道远的工作。
简而言之( zhī)，文艺片的发展道阻且长( zhǎng)。
犯罪片崛起
犯罪片无疑( yí)是今年最受宠的类型片( piàn)。
《孤注一掷》《消失的她》《坚如( rú)磐石》《莫斯科行动》《涉过愤( fèn)怒的海》《三大队》……犯罪片自( zì)暑期档之后，逐步成为市( shì)场的顶梁柱，不断撑起市( shì)场大盘的票房产出。
这些( xiē)影片在票房吸金的同时( shí)，还屡屡成为社会的热议( yì)话题。比如《孤注一掷》有关( guān)电信诈骗、《消失的她》关于( yú)渣男杀妻、《坚如磐石》聚焦( jiāo)扫黑除恶等。
犯罪片之前( qián)在市场中虽然从未缺席( xí)，但是像今年这般形成市( shì)场的中流砥柱，在往年未( wèi)曾有过。
犯罪片受宠，中国( guó)电影行业转向现实主义( yì)创作是根本原因。
新世纪( jì)之后，内地电影市场经历( lì)了古装片（《英雄》）、喜剧片（《泰( tài)囧》）、奇幻片（《西游·降魔篇》）等( děng)不同类型片引领潮流的( de)阶段。这些卖座电影和现( xiàn)实生活并无关联，观众欣( xīn)赏了20余年之后，终究腻了( le)。
观众当前更青睐“与我有( yǒu)关”的电影故事。犯罪片多( duō)是改编自真实案件，与现( xiàn)实有紧密关联，能够让观( guān)众产生代入感，进一步引( yǐn)发共情。
犯罪片的崛起，本( běn)质就是观众更关注现实( shí)生活，更愿意被现实题材( cái)所打动。
作者：崔汀
